Marketing szeptany vs. wirusowy
Zamieszczono: 2010/06/16
Kategoria: marketing, reklama | 2 komentarze
We wcześniejszych wpisach pisałem o bezposredniej komunikacji marketingowej i potrzebie odpowiedniego doboru różnorodnych instrumentów w obliczu zmieniających się realiów i zachowań konsumentów którzy coraz częściej korzystają z internetu. Dlatego też, kanał dystrybucji informacji oraz forma promocji i reklamy także ulega modyfikacji.
Działy marketingowe oraz agencje reklamowe, w celu zwiększenia skuteczności prowadzonych działań coraz chętniej różnicują instrumenty marketingowe, uzupełniając je o formy promocji i dystrybucji informacji w sieci. Obserwuje się coraz większy udział internetowego marketingu bezpośredniego. Kompozycja różnych sposobów komunikacji z odbiorcą, która wykorzystuje poza prasą, radiem i telewizją także internet, niewątpliwie zwiększa skuteczność i siłę oddziaływania na odbiorcę. Marketingowcy coraz częściej widzą skuteczność takich synergicznych działań.
W tym wpisie przedstawię pokrótce dwa konkretne instrumenty bezpośredniej komunikacji marketingowej stosowanej w sieci. Są one na coraz częściej wykorzystywane w marketingu i reklamie dlatego warto się z nimi zapoznać.
więcej »
Bezpośrednia komunikacja marketingowa
Zamieszczono: 2010/06/07
Kategoria: marketing | 2 komentarze
Badania przeprowadzone w ramach Grantu KBN nr NN 1/5044933 ?Znaczenie i efektywność działań marketingowych w kształtowaniu wartości przedsiębiorstw?, wskazują, że w obszarze komunikacji marketingowej stosuje się największa liczbę wskaźników i miar efektywności. Jednak nie są one właściwie wykorzystywane, a przedsiębiorstwa ponoszą relatywnie wysokie wydatki na działania promocyjne. Potwierdza to, że częstotliwość stosowania wskaźników oceny działań w komunikacji marketingowej jest mniejsza niż w na przykład w obszarze oceny efektywności produktów, cen czy marek. Badanie wykazało, że prawie połowa firm analizuje wskaźnik efektywności promocji jedynie raz w roku, a w prawie we wszystkich była prowadzona tylko w ograniczonym okresie. Najczęściej wykorzystywane wskaźniki to:
- sprzedaż i marża brutto w czasie akcji w stosunku do kosztów promocji sprzedaży,
- wielkość sprzedaży po akcjach reklamowych w stosunku do poniesionych kosztów kampanii reklamowej,
- zasięg reklamy i liczba pozyskanych klientów w stosunku do poniesionych kosztów.
Firmy powinny zdawać sobie sprawę z konieczności działań komunikacyjnych oraz nieustannie zachodzących zmian i realiów mających wpływ na skuteczność standardowych, dotychczas wykorzystywanych metod promocji, reklamy i relacji publicznych.
więcej »
Komunikacja marketingowa
Zamieszczono: 2010/06/07
Kategoria: marketing | 2 komentarze
W marketingu, najistotniejszym i niezbędnym instrumentem jest komunikacja marketingowa.
Komunikacja marketingowa jest jest zatem niezbędna do prowadzenia funkcjonującego i dochodowego biznesu. Optymalizacja skuteczności metod, środków i ponoszonych kosztów poszczególnych działań i celów jest kluczowym założeniem efektywnego zarządzania.
Warto zrozumieć i wybrać właściwy, skuteczny instrument promocji i komunikacji który jest odpowiednio dobrany do planów i całej strategii marketingowej firmy.
więcej »
